U današnjem digitalnom dobu, prisustvo na internetu postalo je neizostavni deo strategije svakog poslovanja. Međutim, za lokalne preduzetnike i male biznise, nije dovoljno samo biti prisutan na internetu – važno je biti vidljiv upravo onima u svojoj neposrednoj blizini.
Ovde na scenu stupa lokalna SEO optimizacija, koja predstavlja proces proširenja Vaše internet prisutnosti sa ciljem boljeg rangiranja na lokalnoj pretrazi. Zato ćemo u ovom blogu objasniti “šta je lokalna SEO optimizacija, zašto je važna, i kako agencija za digitalni marketing može pomoći u postizanju kompletnog SEO uspeha”.
Šta je lokalna SEO optimizacija?
Lokalna SEO optimizacija je specifičan segment SEO (Search Engine Optimization) strategije koji se fokusira na poboljšanje vidljivosti Vašeg poslovanja na rezultatima lokalne pretrage. Cilj je da kada potencijalni kupci pretražuju proizvode ili usluge u neposrednoj blizini, da se Vaš biznis pojavi među prvim rezultatima.
Uobičajeni zadaci lokalnog SEO-a uključuju:
- Optimizaciju Google poslovnog profila (Google My Business profila)
- Pronalaženje lokalnih ključnih reči
- Kreiranje sadržaja relevantnog za lokalnu zajednicu i sl.
Svaki biznis koji ima fizičku lokaciju ili pruža usluge u određenoj geografskoj oblasti može imati koristi od lokalnog SEO-a.
Savet: Ukoliko ste već upoznati sa sadržajem ovog članka, a potreban Vam je partner u ostvarivanju ciljeva Lokalne SEO optimizacije, uvek možete zakazati sastanak sa našim timom.
Ovako izgleda primer jedne lokalne pretrage na Google pretraživaču:
Zašto je lokalna SEO optimizacija važna?
U eri pametnih telefona i stalne povezanosti, korisnici često traže proizvode i usluge u svojoj blizini i to upravo putem mobilne pretrage.
76% potrošača koji pretražuju nešto lokalno na svom telefonu posete prodavnicu istog dana (Google).
Imajući to na umu, treba znati da mobilne pretrage za određeni proizvod ili uslugu su porasle za više od 250% u nedavnom dvogodišnjem periodu.
To su stotine hiljada pretraga svakog dana.
Evo i nekoliko razloga:
1. Povećava vidljivost:
Lokalni SEO pomaže Vašem poslovanju da se istakne u lokalnim pretragama, što može značajno povećati promet/posećenost na Vašem websajtu, kao i na fizičkoj lokaciji.
2. Cilja relevantnu publiku:
Pomaže Vam da ciljate ljude koji traže specifične proizvode ili usluge u Vašoj oblasti, povećavajući šanse za konverziju.
3. Podstiče lokalnu kupovinu:
S obzirom na to da mnogi korisnici pretražuju lokalne informacije, dobro optimizovan lokalni SEO može podsticati ljude da izaberu Vaše poslovanje kao prvi izbor.
4. Izgradnja poverenja:
Povećanjem vidljivosti na pouzdanim pretraživačkim platformama kao što je Google, gradite poverenje među potencijalnim klijentima.
Dakle, jasno je da lokalne pretrage čine ogroman deo SEO sveta. Zato, ako adekvatno uradite lokalnu SEO optimizaciju, postoji dobra šansa da će nekoliko minuta kasnije neko od korisnika zakoračiti kroz Vaša vrata.
Kako Lokalni SEO Funkcioniše?
Pored uobičajenih faktora rangiranja na Google-u, (poput ključnih reči) njegovi lokalni algoritmi pretrage koriste tri glavna faktora kako bi pronašli najbolje podudaranje:
- Relevantnost (koliko je blisko povezan rezultat Google poslovnog profila sa rečima koje korisnik koristi u svojoj pretrazi)
- Udaljenost (koliko daleko Google veruje da je korisnik udaljen od poslovnog objekta kada vrši pretragu)
- Dominantnost (koliko je Googleu važno mišljenje da je poslovni objekat važan za njegove potencijalne kupce)
Zatim, Google prikazuje dva tipa rezultata pretrage za lokalnu pretragu.
Prvi tip rezultata jesu “lokalne pretrage” koja se odnose na Google My Business profile, odnosno na Google Maps poslovne profile.
Drugi tip rezultata jesu organski rezultati i oni predstavljaju “uobičajene” plave linkove pretrage na koje obično nailazimo kada nešto pretražujemo. Na slici ispod, to bi bio rezultat Wolt websajta koji se nalazi ispod rezultata lokalne pretrage.
Na primer, kada biste pretraživali ključnu reč “restorani blizu mene”, Google će Vam prikazati lokalne pretrage na vrhu, a “uobičajene” organske rezultate odmah ispod.
Takođe, ako Google veruje da je namera Vaše pretrage lokalna, prikazaće Vam i lokalne rezultate, bez obzira što Vaša pretraga nije eksplicitno lokalna.
Na primer, ako biste bili u Novom Beogradu pretraživali “frizerski salon”, Google bi Vam (misleći da je to potrebno) prikazao rezultate lokalne pretrage za najistaknutije frizerske salone na Novom Beogradu.
Ključni elementi lokalne SEO optimizacije
- Google My Business (GMB) optimizacija:
Optimizacija Vašeg poslovnog profila predstavlja jedan od najvažnijih zadataka za lokalni SEO, prema Google-u.
Shodno tome, Google Business Profile (ranije Google My Business) predstavlja listu informacija o Vašem poslovanju.
Putem njega imate mogućnost da pružite detalje poput lokacije, usluga, proizvoda, fotografija i događaja, a zatim će Google to navesti u lokalnim rezultatima pretrage.
Evo nekoliko saveta za postavljanje poslovnog profila:
- postavite detaljno radno vreme (uključujući praznike)
- odaberite različite atribute kako biste opisali svoje poslovanje (poput spoljnog sedenja, Wi-Fi mreže, itd.)
- redovno postavljajte fotografije i video zapise
- Lokalne ključne reči:
Istraživanje ključnih reči za lokalni SEO je proces pronalaženja ključnih reči koje ljudi koriste kada traže lokalne proizvode i usluge.
Rangiranje za ove ključne reči dovodi do toga da visoko ciljani lokalni saobraćaj, usmerava ili na Vaš sajt ili jednostavno šalje lokalne kupce na Vašu lokalnu poslovnicu (Google My Business profil).
Da biste započeli sa implementacijom ključnih reči, prvenstvno Vam je potrebna kratka lista ključnih reči koje bi korisnici koristili da pronađu Vaš lokalni posao.
Jedan od načina kako to možete da proverite jeste, koristeći alat poput Semrush Keyword Overview.
On će Vam pomoći da dobijete lokalne podatke o određenim ključnim rečima, putem kojih možete videti koliko je lako ili teško rangirati se za tu određenu ključnu reč na Vašoj tačnoj lokaciji.
Još jedan odličan primer je Google Autocomplete.
Uz pomoć Google-ove predikcije automatskog dovršavanja reči za pretragu, doći će to idealnih ključnih reči koje mogu uticati na pronalaženje Vašeg biznisa, i to će delimično zavisiti od Vaše lokacije.
Na primer, ukoliko se nalazite u Novom Sadu, ukucavanjem reči “restoran” u traku za pretragu, prikazaće Vam se rezultati nalik ovima ispod:
- Optimizacija za mobilne uređaje:
Ukoliko posedujete websajt, imajte na umu da većina lokalnih pretraga dolazi upravo sa mobilnih uređaja, tako da je neophodno da Vaša web stranica bude optimizovana za mobilne platforme.
Jedan od načina kako možete da proverite da li je Vaš sajt adekvatno optimizovan za mobilne uređaje, jeste koristeći Google-ov PageSpeed Insights.
Putem ovog alata, možete dobiti tačne rezultate Vašeg websajta u skladu sa Google-ovim parametrima za optimizaciju za mobilne uređaje.
- Lokalni backlinkovi:
Backlinkovi su linkovi na drugim sajtovima koji se vraćaju na Vaš.
Oni predstavljaju jedan od najjačih signala rangiranja u Google-ovom algoritmu pretrage.
Povezivanje Vaše web stranice sa drugim relevantnim lokalnim sajtovima može značajno poboljšati Vašu lokalnu SEO poziciju.
Uopšteno, što više relevantnih referentnih domena imate, veća je verovatnoća da ćete rangirati više za relevantne ključne reči.
Više o backilinkovima možete pročitati na članku “What Are Backlinks In SEO? & Why You Need Them”
- Recenzije:
Pozitivne recenzije na Vašem GMB (Google My Business) profilu i drugim relevantnim platformama mogu značajno poboljšati Vašu vidljivost.
Recenzije i preporuke grade poverenje korisnika, takođe pružaju društveni dokaz, potvrđuju Vašu stručnost i odaju potencijalnim kupcima poverenje u Vaše poslovanje.
Korisnici redovno čitaju recenzije i smatraju ih bitnim. Shodno tome, Google preporučuje odgovaranje na recenzije kako biste pokazali da cenite Vaš posao i vodite računa o povratnim informacijama svojih korisnika.
Kako agencija za digitalni marketing može pomoći?
Agencija za digitalni marketing može pružiti ekspertizu i resurse potrebne za implementaciju efikasne lokalne SEO strategije. Oni mogu pomoći u svakom aspektu procesa, od istraživanja ključnih reči i optimizacije Vaše web stranice, do upravljanja Vašim GMB profilom i stvaranjem kvalitetnog sadržaja kojim ćete privući lokalne kupce.
Ono što agencije najčešće obuhvataju unutar svoje usluge jeste:
- Kompletna SEO optimizacija:
Agencije nude usluge koje obuhvataju sve aspekte SEO-a (uključujući i lokalnu SEO optimizaciju), osiguravajući da je Vaš biznis, a sa njim i Vaša web stranica tehnički ispravna, sadržajno bogata i optimizovana za ključne reči koje ciljaju Vašu publiku.
- Praćenje i analiza:
Profesionalno praćenje i analiza mogu pomoći u identifikaciji uspešnih strategija i oblasti koje zahtevaju poboljšanje, što omogućava kontinuirano unapređenje Vaše SEO pozicije.
Više o adekvatnom procesu kompletne SEO optimizacije možete pronaći unutar blog članka Šta Je “Kompletna SEO Optimizacija” I Kako Pomaže Biznisu?
Optimizacija za Google My Business
Razvoj i održavanje Google My Business profila predstavlja ključnu komponentu uspešne lokalne SEO strategije za svaki biznis. Evo detaljnijih smernica kako da maksimalno iskoristite potencijal svog profila:
1. Kompletno popunite svoj profil:
Popunjavanje svih relevantnih informacija na Vašem Google My Business profilu je ključno za pružanje jasnog i sveobuhvatnog pregleda Vašeg biznisa potencijalnim klijentima.
Navedite tačno ime Vašeg biznisa, preciznu adresu, broj telefona, radno vreme i opis poslovanja.
Ovakve informacije olakšavaju korisnicima da Vas pronađu i kontaktiraju, ujedno i poboljšavaju Vašu online prisutnost (SEO rangiranje) i poverenje klijenata.
2. Dodajte kvalitetne fotografije:
Fotografije imaju moć da privuku pažnju i stvore pozitivan utisak kod potencijalnih klijenata.
Zbog toga, postavite visokokvalitetne fotografije Vašeg poslovanja, proizvoda ili usluga kako biste privukli pažnju korisnika.
Fotografije koje jasno prikazuju atmosferu Vašeg poslovanja, kao i šta pregled Vaših usluga/proizvoda mogu značajno povećati angažman korisnika i podstaći ih da posete Vašu lokaciju.
3. Odgovarajte na recenzije:
Recenzije su važan deo online reputacije Vašeg biznisa. Bez obzira da li su pozitivne ili negativne, odgovaranje na recenzije pokazuje da vrednujete mišljenje svojih klijenata i da ste angažovani u pružanju odličnog korisničkog iskustva.
Pozitivni odgovori mogu dodatno ojačati Vašu reputaciju, dok odgovori na negativne recenzije pružaju priliku da pokažete Vašu posvećenost rešavanju problema i poboljšanju usluga.
4. Iskoristite postove:
Google My Business omogućava objavljivanje postova direktno na Vaš profil, što je odlična prilika da informišete klijente o novostima, promocijama ili događajima u Vašem biznisu.
Objavljivanje redovnih postova može povećati angažman korisnika i održavati njihovo interesovanje. Zato, koristite objave (postove) da delite korisne informacije, ponude ili priče koje će privući pažnju i podstaknuti klijente na akciju.
Na primer, jedna od objava na Google My Business profilu može izgledati ovako:
Usaglašenost imena, adrese i telefonskog broja na internetu
Konkordancija imena, adrese i telefonskog broja (NAP – Name, Address, Phone number) na svim online platformama ključna je za lokalnu SEO optimizaciju. Različitost u ovim informacijama može dovesti do konfuzije kod potrošača i Google algoritma, negativno utičući na Vašu SEO poziciju.
Šta znači NAP u lokalnoj SEO optimizaciji?
NAP je akronim za Name, Address, Phone number (Ime, Adresa, Broj telefona). Konzistentnost ovih podataka preko različitih online platformi jedan je od ključnih faktora u lokalnoj SEO optimizaciji. Ta usaglašenost pomaže pretraživačima da verodostojno indeksiraju Vaše poslovanje, što pozitivno utiče na Vašu SEO poziciju.
Što više, Google vidi konzistentnih NAP podataka za Vaše poslovanje, to je sigurniji da je Vaše poslovanje legitimno i pouzdano.
Dakle, želite imati konzistentne podatke na što više pouzdanih veb lokacija koliko je to moguće.
Vizuelni primer NAP konzistenstosti:
Optimizacija online direktorijuma i podataka
Optimizacija online direktorijuma i podataka igra ključnu ulogu u poboljšanju SEO pozicije Vašeg poslovanja. Evo kako možete optimizovati ove elemente kako biste maksimalno iskoristili njihov potencijal:
1. Popunite profile na Online direktorijumima:
Popunjavanje i ažuriranje profila na online direktorijumima je prvi korak ka uspešnoj optimizaciji.
Važno je da osigurate da su podaci o Vašem poslovanju dosledni i tačni na svim platformama, uključujući popularne servise kao što su Google My Business, Halo Oglasi, Plan Plus i slično.
Ovo će pomoći Vašim potencijalnim klijentima da lako pronađu relevantne informacije o Vašem poslovanju i takođe uticati na SEO rangiranje Vašeg websajta a ujedno i Google My Business profila.
2. Ažuriranje informacija:
Redovno ažuriranje informacija o Vašem poslovanju na online direktorijumima ključno je za održavanje tačnosti i relevantnosti podataka.
Nove informacije o radnom vremenu, promenama adrese ili telefonskog broja mogu značajno uticati na korisnike koji traže Vaše usluge. Stoga, redovno proveravajte i ažurirajte podatke kako biste osigurali da su uvek tačni i aktuelni.
3. Kvalitet nad kvantitetom:
Umesto da se fokusirate na veliki broj online direktorijuma, važno je da odaberete one koji su najrelevantniji za Vašu industriju i lokaciju.
Birajte direktorijume koji imaju visoku reputaciju i autoritet u Vašoj oblasti poslovanja. Osim što će Vam pomoći da ostvarite bolje pozicije u lokalnim pretragama, prisustvo na relevantnim direktorijumima takođe može poboljšati Vašu online vidljivost i reputaciju među potrošačima.
Izvođenje lokalnog SEO audita
Lokalni SEO audit je temeljna analiza Vašeg trenutnog stanja i služi za identifikaciju oblasti koje zahtevaju poboljšanje. Postupak obuhvata:
1. Proveru GMB profila:
Google My Business profil je Vaš “prvi utisak” na Google-u i ključni faktor za rangiranje u lokalnim pretragama.
Prvo što treba da uradite je da detaljno pregledate svoj GMB profil i uverite se da su sve informacije tačne, potpune i ažurirane.
Ovo uključuje proveru osnovnih podataka poput imena, adrese, radnog vremena, broja telefona, ali i dodavanje relevantnih informacija kao što su fotografije, usluge i ponude.
2. Analiza NAP konzistentnosti:
NAP (ime, adresa, broj telefona) konzistentnost je ključni faktor za izgradnju poverenja kod korisnika i algoritama pretraživača.
Važno je da proverite da li su Vaši NAP podaci konzistentni na svim online platformama, uključujući Vaš veb sajt, društvene mreže, online direktorijume i druge online listinge.
Bilo kakve nepravilnosti u podacima mogu dovesti do konfuzije kod korisnika i negativno uticati na Vašu lokalnu SEO poziciju.
3. Provera recenzija:
Recenzije su ključni faktor za izgradnju reputacije vašeg poslovanja i uticaj na lokalne pretrage.
Analizirajte svoje recenzije na platformama poput Google-a, Plan Plus-a i drugih relevantnih mesta.
Pročitajte i odgovorite na sve recenzije, kako pozitivne tako i negativne, kako biste pokazali da vrednujete mišljenje svojih klijenata i da ste spremni da reagujete na njihove povratne informacije.
4. Analiza linkova:
Linkovi su važni za izgradnju autoriteta i relevantnosti Vašeg poslovanja u lokalnim pretragama.
Proverite svoje linkove, kako biste se uverili da vode ka pravim stranicama, kao i da su relevantni i konzistentni. Identifikujte nedostajuće ili netačne informacije, kao i URL linkove sa lošom strukturom i preduzmite korake kako biste ih ispravili ili dopunili.
Linkovi od lokalno relevantnih sajtova igraju ključnu ulogu u poboljšanju autoriteta vaše web stranice u lokalnoj pretrazi.
Dobijanje linkova od lokalnih poslovnih direktorijuma, lokalnih medija, industrijskih udruženja ili lokalnih blogova može značajno doprineti vašoj lokalnoj SEO optimizaciji.
Ovi lokalni linkovi ukazuju na Google-u da je vaše poslovanje relevantno za određeno geografsko područje i pomažu u poboljšanju vašeg rangiranja u lokalnoj pretrazi.
Lokalne SEO statistike
Statistike lokalnog SEO-a naglašavaju važnost i uticaj lokalne pretrage na poslovanje. Neke od ključnih statistika koje prikazuju ovu važnost su:
1. Pretraga na Google-U:
Više od 46% svih pretraga na Google-u ima lokalnu nameru, što znači da korisnici traže informacije o proizvodima, uslugama ili lokacijama u njihovoj neposrednoj blizini. Ova statistika ukazuje na to da je lokalna optimizacija ključna za privlačenje relevantnog saobraćaja.
2. Lokalne pretrage i posete:
Čak 88% potrošača koji obave lokalnu pretragu na svom pametnom telefonu posete ili pozovu poslovanje unutar 24 sata. Ovo naglašava hitnost odgovora na lokalne pretrage i važnost brze i tačne informacije na Google-u My Business profilu.
3. Konverzije:
Lokalne pretrage imaju veći potencijal za konverziju, sa 18% lokalnih pretraga koje rezultiraju kupovinom u roku od jednog dana. Ovo ukazuje na visoku uključenost korisnika koji traže lokalne proizvode ili usluge i spremnost da odmah reaguju.
4. Značaj recenzije:
Skoro svi potrošači (97%) kažu da recenzije utiču na njihovu odluku o kupovini. Pozitivne recenzije mogu poboljšati reputaciju Vašeg poslovanja i povećati poverenje potrošača, što može rezultirati većim brojem konverzija.
5. Mobilni uređaji i lokalna pretraga:
Mobilni uređaji igraju ključnu ulogu u pretrazi, s obzirom na to da 61% potrošača ima stav da će uglavnom kontaktirati ordređeno poslovanje ukoliko ono ima responzivnu web stranicu.
Poboljšanje interne strukture linkova
Dobra interna struktura linkova omogućava korisnicima i pretraživačima da lako navigiraju Vašim sajtom. Saveti uključuju:
1. Koristite deskriptivne anchor tekstove:
Anchor tekstovi, odnosno tekstualni delovi linkova, igraju ključnu ulogu u tome kako korisnici i pretraživači percipiraju povezane stranice.
Umesto generičkih tekstova poput “kliknite ovde” ili “više informacija”, koristite deskriptivne anchor tekstove koji jasno opisuju sadržaj ciljane stranice.
Na primer, umesto “kliknite ovde za više informacija”, bolje je koristiti “saznajte više o našim uslugama za čišćenje tepiha”.
Fotografija ispod, primer:
2. Obezbedite logičku hijerarhiju:
Organizacija sadržaja na Vašem sajtu u logičnu i smislenu hijerarhiju pomaže korisnicima da lakše navigiraju i pronalaze željene informacije.
Strukturiranje sadržaja na način koji odražava hijerarhiju tema i podtema omogućava korisnicima intuitivno snalaženje.
Na primer, glavni navigacioni meni može sadržati glavne kategorije proizvoda ili usluga, dok podkategorije i pojedinačne stranice unutar svake kategorije čine drugi nivo hijerarhije.
3. Koristite breadcrumb navigaciju:
Breadcrumb navigacija je niz linkova koji jasno prikazuju putanju od početne stranice do trenutne lokacije na sajtu.
Ova vrsta navigacije pomaže korisnicima da shvate gde se nalaze u strukturi sajta i omogućava im jednostavno povratak na prethodne nivoe navigacije.
Na primer, breadcrumb navigacija može izgledati ovako: Početna stranica > Usluge > Čišćenje tepiha. Ovo olakšava korisnicima da se vrate na prethodnu kategoriju ili direktno na početnu stranicu sa bilo koje tačke na sajtu.
Optimizacija URL linkova, Title Tagova i Headera, meta opisa i sadržaja
Vaša web stranica treba da bude optimizovana da bi bila što relevantnija i korisnija za korisnike, proces optimizacije obuhvata rad na sledećim stavkama:
1. URL struktura:
URL adresa Vaše web stranice trebalo bi da bude kratka, jasna i sadrži ključne reči koje opisuju sadržaj stranice.
Korišćenje relevantnih ključnih reči u URL-u može poboljšati Vašu vidljivost u pretrazi i olakšati korisnicima da razumeju o čemu se radi na stranici.
Na primer, umesto nečega poput “www.vasasajt.com/p=123”, bolje je imati URL kao “www.vasasajt.com/usluge/ciscenje-tepiha”.
2. Title tags i headers:
Title tagovi su HTML elementi koji definišu naslov stranice i prikazuju se u rezultatima pretrage.
Trebali bi jasno održavati sadržaj stranice i uključivati lokalne ključne reči kako bi privukli korisnike da kliknu na Vaš rezultat.
Takođe, zaglavlja (H1, H2, H3, itd.) trebaju biti dobro organizovani i sadržati ključne reči kako bi pomogli pretraživačima da bolje razumeju teme i strukturu sadržaja.
3. Meta opisi:
Meta opisi su kratki opisi koji se prikazuju ispod naslova u rezultatima pretrage.
Oni pružaju sažetak sadržaja stranice i trebali bi biti privlačni i informativni kako bi podstakli korisnike da kliknu na Vaš rezultat.
Važno je uključiti relevantne ključne reči i naglasiti jedinstvene karakteristike ili prednosti sadržaja.
4. Kvalitetan i relevantan sadržaj:
Sadržaj Vaše web stranice treba biti informativan, lako čitljiv i relevantan za potrebe korisnika.
Ključne reči treba koristiti prirodno i organično, izbegavajući preopterećenje ključnim rečima koje može delovati “spamovito”. Takođe, uključivanje lokalno relevantnih informacija i detalja može pomoći u poboljšanju vidljivosti u lokalnim pretragama.
Dodavanje lokalnih recenzija specifičnih za svaku lokaciju može dodatno ojačati lokalnu SEO vidljivost vašeg sajta.
Encouraging zadovoljne kupce da ostave recenzije o svojim iskustvima sa vašom uslugom ili proizvodom na određenoj lokaciji pomaže u izgradnji poverenja kod potencijalnih korisnika i daje signal pretraživačima da je vaša lokacija autentična i relevantna za lokalnu zajednicu.
Kreiranje lokalnog sadržaja
Kreiranje lokalnog sadržaja je ključno za angažovanje ciljne publike na lokalnom nivou i izgradnju autoriteta u svojoj oblasti. Evo detaljnijeg pregleda koraka koje možete preduzeti kako biste maksimalno iskoristili lokalni sadržaj:
1. Događaji i aktivnosti:
Pišite o lokalnim događajima i aktivnostima koji su relevantni za Vašu ciljnu publiku.
To može uključivati priče o lokalnim festivalima, sajmovima, kulturnim događajima, sportskim takmičenjima ili bilo kojim drugim aktivnostima koje se dešavaju u Vašem području.
Isticanje detaljnih informacija o datumima, lokacijama, ulaznicama i svemu što bi moglo biti korisno za Vaše čitaoce, može uticati na privlačenje šire publike ka Vašem poslovanju.
Ovakav sadržaj pomaže u izgradnji veze sa lokalnom zajednicom i povećava angažman publike na Vašem sajtu.
2. Lokalne vesti:
Objavljivanje lokalnih vesti koje su relevantne za Vašu lokaciju može dodatno ojačati Vašu online prisutnost na lokalnom tržištu.
To može uključivati informacije o lokalnim poslovnim dešavanjima, promenama u zajednici, infrastrukturnim projektima, političkim događajima ili bilo kojim drugim aktuelnim temama koje interesuju Vašu ciljnu publiku.
Redovno ažuriranje sa lokalnim vestima pomaže u održavanju Vaše stranice relevantnom i privlači čitatelje koji su zainteresovani za lokalna dešavanja.
3. Turistički vodiči i preporuke:
Kreiranje turističkih vodiča, top-lista atrakcija ili preporuka za posetioce može privući turiste i posetioce u Vašu lokalnu zajednicu.
Deljenje informacija o najboljim restoranima, znamenitostima, aktivnostima i smeštaju pomaže u promociji Vaše lokacije kao turističke destinacije i privlači nove posetioce na Vaš web sajt.
Lokalni SEO alati
Lokalni SEO alati su ključni za efikasno upravljanje i optimizaciju Vaše online prisutnosti na lokalnom nivou. Neki od najznačajnijih su:
1. Google My Business:
Google My Business (GMB) je osnovni alat za upravljanje Vašim lokalnim poslovnim profilom na Google-u. Omogućava Vam da ažurirate informacije o Vašem poslovanju, dodate fotografije, odgovarate na recenzije i pratite statistike o angažmanu korisnika.
2. Moz Local:
Moz Local je alat koji Vam pomaže u upravljanju lokalnim citatima i online prisustvom. Pruža Vam mogućnost da lako proverite tačnost i konzistentnost Vaših NAP informacija (ime, adresa, broj telefona) na različitim online platformama i direktorijumima.
3. SEMrush:
SEMrush je sveobuhvatan alat koji nudi širok spektar funkcionalnosti za analizu ključnih reči, praćenje rangiranja, istraživanje konkurencije, analizu backlinkova i još mnogo toga. Korisno je za istraživanje relevantnih ključnih reči za lokalni SEO i praćenje performansi Vašeg sajta.
4. PlePer:
PlePer je alat koji Vam pomaže u praćenju lokalnog SEO rangiranja i vidljivosti na Google-u. Pruža detaljne izveštaje i analize koje Vam pomažu da razumete kako se Vaše poslovanje pozicionira u lokalnim pretragama.
5. Local Viking:
Local Viking je alat koji se fokusira na praćenje i upravljanje Vašim Google Maps listama i recenzijama. Omogućava Vam da pratite rangiranje i vidljivost Vašeg poslovanja na Google Maps-u i efikasno upravljate recenzijama.
6. BrightLocal:
BrightLocal je specijalizovan alat za lokalni SEO koji nudi različite funkcije, uključujući audit podataka, praćenje rangiranja, generisanje izveštaja o performansama, upravljanje recenzijama i još mnogo toga. Pomaže Vam da pratite i poboljšate vidljivost Vašeg poslovanja na lokalnom tržištu.
7. Google Analytics & Google Search Console:
Google Analytics i Google Search Console su besplatni alati koje nudi Google, a korisni su za praćenje performansi Vašeg sajta, analizu posetilaca, identifikaciju ključnih reči koje donose saobraćaj i rešavanje tehničkih problema koji mogu uticati na SEO.
8. Local Falcon:
Local Falcon je alat specijalizovan za praćenje lokalnog SEO rangiranja na Google Maps-u. Omogućava Vam da vizuelizujete vidljivost Vašeg poslovanja na mapi i pratite kako se pozicionira u različitim delovima Vašeg ciljnog područja.
Industrije kojima je lokalna SEO optimizacija posebno važna
1. Restorani i kafići:
Za ugostiteljske objekte, lokalna SEO optimizacija je ključna jer ljudi često traže mesta za jelo u svojoj blizini.
2. Maloprodaje i butici:
Lokalne prodavnice mogu znatno povećati posetu koristeći lokalnu SEO optimizaciju kako bi se pojavljivali u pretragama potencijalnih kupaca u svojoj oblasti.
3. Medicinske usluge:
Lekarske ordinacije, stomatološke klinike, veterinarske ambulante i druge medicinske ustanove trebaju biti lako pronađene u lokalnim pretragama kako bi privukle pacijente.
4. Pravne usluge:
Advokatske kancelarije često ciljaju klijente u određenom geografskom području, čineći lokalnu SEO optimizaciju vitalnom za privlačenje klijenata.
5. Nekretnine:
Za agencije za nekretnine i agente, lokalna pretraga je ključna jer kupci i prodavci nekretnina često traže usluge u specifičnim lokacijama.
6. Lokalni zanati i usluge:
Majstori, vodoinstalateri, električari, čistači i druge uslužne delatnosti trebaju da budu lako dostupni u lokalnim pretragama kako bi privukli klijente iz svoje oblasti.
7. Autoservisi i autoperionice:
Ljudi često pretražuju lokalne usluge za održavanje i popravku svojih vozila, što čini SEO optimizaciju ključnom za ovu industriju.
8. Fitnes centri i sportski klubovi:
Za lokalne sportske centre, teretane i klubove, pojavljivanje u lokalnim pretragama može značajno uticati na broj članova.
9. Turističke atrakcije i smeštaj:
Hoteli, hosteli, B&B, kao i turističke atrakcije, trebaju lokalnu SEO optimizaciju da privuku posetioce.
10. Obrazovne ustanove:
Škole, univerziteti, privatni edukativni centri i tutori takođe mogu imati koristi od lokalne SEO optimizacije kako bi privukli studente.
Lokalni SEO - plan rada
Efektivna lokalna SEO strategija zahteva vreme i kontinuiran rad. Shodno tome, plan rada bi mogao izgledati ovako za prvih šest meseci:
Mesec 1: Istraživanje i postavljanje
– Istraživanje ključnih reči i konkurencije.
– Postavljanje ili optimizacija Google My Business naloga.
– Auditing postojećeg sadržaja i online prisustva.
Mesec 2: Optimizacija web stranice
– Optimizacija naslova, meta opisa, i URL-ova za lokalne ključne reči.
– Osiguravanje da su NAP informacije konzistentne širom web stranice.
– Poboljšanje interne strukture linkova i mobilne prijateljnosti web stranice.
Mesec 3: Lokalni sadržaj i podaci
– Kreiranje i objavljivanje lokalno relevantnog sadržaja.
– Usaglašavanje i optimizacija online direktorijuma i citata.
Mesec 4: Recenzije i angažovanje zajednice
– Implementiranje strategije za prikupljanje recenzija.
– Angažovanje na društvenim mrežama i u lokalnoj zajednici.
Mesec 5: Izgradnja linkova
– Razvoj strategije za dobijanje lokalno relevantnih backlinkova.
– Partnerstva sa lokalnim organizacijama i influenserima.
Mesec 6: Analiza i optimizacija
– Praćenje i analiza rezultata SEO napora.
– Prilagođavanje strategije na osnovu analize performansi.
– Kontinuirana optimizacija i ažuriranje sadržaja.
Želite da sarađujete sa Anevem agencijom za digitalni marketing?
Ako Vam je cilj da Vaše poslovanje iskoristi sve prednosti lokalne SEO optimizacije i postigne značajno poboljšanje u vidljivosti na internetu, neophodan je partner koji razume sve nijanse i najnovije trendove u digitalnom marketingu.
Kontaktirajte Anevem i dopustite stručnjacima da Vam pomognu da ostvarite svoj puni potencijal na internetu!
